¿Te preguntas que nuevas tendencias de diseño gráfico aparecerán en 2021?

Al llegar al final de estos tumultuosos 12 meses, parece (crucemos los dedos) que hay algo de luz al final del túnel. Así que es hora de mirar al futuro. Pero, ¿qué les depara exactamente a los diseñadores gráficos?

En este artículo, compartimos seis tendencias de diseño gráfico generales que esperamos ver en 2021, con las opiniones de algunos líderes de la comunidad creativa.

Obviamente, nadie puede predecir con exactitud lo que ocurrirá en el nuevo año. Así que no tomes nada de esto como un evangelio. En cambio, esperamos que te dé alguna idea de cómo navegar por el año que se avecina, y te ayude a seguir mirando hacia adelante, con optimismo y solidaridad.

Tendencia 1: Sostenibilidad

La idea de desarrollar una nueva relación más sostenible con nuestro entorno ha ido creciendo de forma constante a lo largo de la década de 2010. Pero en 2020, un año en el que muchos de nosotros pudimos pasar más tiempo al aire libre, disfrutando de amplios espacios abiertos y cielos sin aviones, todo empezó a parecer un poco más real y alcanzable.

“Detrás de todo el sufrimiento y las dificultades económicas de la pandemia de coronavirus, los cierres internacionales han ayudado a la causa medioambiental”, dice Astrid Stavro, socia de Pentagram. “Todos hemos tenido una visión de lo que podría ser un mundo más verde y, con suerte, 2021 será el año en el que se aprovechen las lecciones de la acción colectiva utilizada contra el coronavirus para responder eficazmente al cambio climático y a otras desigualdades sociales.”

Este enfoque es cada vez más visible en las industrias del diseño y el envasado. Puede verse, por ejemplo, en los diseños de &SMITH para la gama de té de hierbas Kib, inspirados en la noción de “vida circular”, y en la identidad de OMSE para Grounded, una marca de envases sostenibles que literalmente se descomponen.

Otro buen ejemplo de 2020 fue la marca y el envase de Horse para Good Things Brewing, que afirma ser la fábrica de cerveza más sostenible del mundo. Y hay que tener en cuenta que aquí no hay ningún “lavado verde” vacío: la empresa es completamente eficiente desde el punto de vista energético y no está conectada a la red, y todo se recicla y reutiliza, desde el agua hasta el grano.

Acción práctica

“La concienciación mundial sobre la sostenibilidad ha provocado un gran cambio en nuestra forma de pensar sobre el diseño”, afirma Eve Warren, diseñadora de Robot Food. “Y ahora más que nunca las grandes marcas tienen que dar un paso adelante y liderar el camino. Los consumidores son más conscientes de su responsabilidad social, y esto se extiende al diseño de los envases”.

Y lo que es más importante, esas palabras van ahora acompañadas de acciones, tanto a nivel personal como a nivel macro. “En el encierro, cambié los voluminosos productos de limpieza y lavandería de plástico por el increíble servicio de suscripción de detergentes ecológicos Smol”, añade Eve. “Afirman que utilizan el primer envase del mundo 100% libre de plástico y con cierre para niños para sus productos de limpieza y lavandería”.

“Con esta medida, la empresa ahorra más de cuatro toneladas de residuos de plástico cada semana en comparación con sus competidores. Preveo que en 2021 habrá más marcas que sigan su ejemplo, y muchos consumidores buscarán productos más sostenibles para desintoxicar aún más sus hogares.”

Reconectar con la naturaleza

Esto no sólo es bueno para el planeta, sino también para nosotros como personas, cree Damian Graham, diseñador interno de Pentland Brands. “Los consumidores van a necesitar obtener algún tipo de conexión física con la naturaleza y con otros seres humanos para mejorar la salud mental. Las aplicaciones podrían ayudar a ello”. El movimiento ciclista del ‘Burbing’ es otra tendencia que apunta en esta dirección”.

En términos más generales, el concepto va a influir en nuestro trabajo de diseño en general, predice Shanti Sparrow, diseñadora gráfica, ilustradora y profesora de Shillington New York. “Tras un año de distanciamiento y aislamiento social, espero que el diseño adopte un tono más humanista y orgánico”, afirma. “Esto incluirá texturas de buen gusto que imiten las técnicas de impresión a mano, el grano, las pinceladas y las formas orgánicas que conecten a la persona que está detrás del diseño con la que lo ve”. Sin lugar a dudas una de nuestras mayores apuestas para tendencias de diseño gráfico en este 2021.

Tendencia 2: Ambiente retro

Después del año que hemos tenido, no es de extrañar que volvamos la vista a lo que parecen ser tiempos más fáciles en estos momentos. La nostalgia, en definitiva, está en máximos históricos. Por ello, en los últimos meses hemos visto muchas fuentes y paletas de colores retro, que actúan como una especie de manta gráfica de confort.

Este enfoque puede verse claramente en, por ejemplo, la identidad de Koto para Meatable, que pretende ser la primera empresa en producir carne sin daños de forma eficiente y sostenible a escala. También es evidente en la marca de Alphabetical para Five Films for Freedom, un festival LGBTQ+ celebrado este año, y en la dramática identidad con aspecto de fotocopiadora de Everything Will Be Fine para Conviction Records, una empresa social para antiguos reclusos.

Dado que es probable que la pandemia siga dominando los titulares durante algún tiempo, creemos que los diseños retro y vintage serán demandados en todas partes a lo largo de 2021. “Creo que es muy interesante la cantidad de gente que se ha lanzado a por el conjunto de iconos para iPhone sin color de @Traf”, dice el director creativo Ric Bell. “Los diseñadores suelen buscar un nuevo color RGB para el icono de su aplicación o una combinación de colores degradados para su marca que nadie haya utilizado antes. Pero tal vez después de la locura de 2020, la gente querrá tomarse un respiro de este mundo brillante y multicolor y retirarse a un entorno más apagado, similar al de la página impresa; más fácil a la vista, con una tranquilizadora sensación de nostalgia.”

Tendencia 3: Optimismo y diversión

Aunque la pandemia no ha terminado en absoluto, la llegada tanto de las primeras vacunas como de una nueva presencia en la Casa Blanca significa que la tristeza incesante que hemos sufrido durante el año 2020 empieza a dar paso a algo más optimista. Pase lo que pase, la gente buscará que las industrias creativas les ayuden a levantar el ánimo en 2021, y predecimos que la positividad, el juego, el color y los patrones vibrantes causarán un gran impacto.

“La gente anhela que la vida vuelva a ser más libre, tanto de las limitaciones físicas del encierro como de la sobrecarga mental de la era Trump”, dice la directora creativa Louiza Rabouhi. “A mis clientes les entusiasman los diseños que reflejan un futuro más abierto e inclusivo”. La ilustradora Michelle Solomon está de acuerdo. “El año 2021 girará en torno a la búsqueda de formas de ser positivo a pesar de los desafíos, en contraste con las vibraciones más oscuras de 2020”, predice. “Todos necesitamos arte y diseño edificante en este momento”.

¿Qué forma adoptará esto? El diseñador Luke Tonge predice que: “Veremos muchas ilustraciones o animaciones encantadoras e ingeniosas, algunas de ellas en 3D, y tipografía cinética, ya que las marcas siguen dándose cuenta del poder de los sistemas dinámicos y amigables. También creo que, en general, el año que viene habrá mucho trabajo audaz, colorido y optimista, que refleje la esperanza que todos sentimos con las vacunas por delante y Trump por detrás”.

Para inspirarse, los diseñadores harían bien en fijarse en ejemplos de 2020, como el lúdico rediseño de Virgin Money por parte de Pentagram; el reconfortante cambio de marca de la clínica de salud online para hombres Mosh, de Universal Favourite, y la divertida identidad de True North para Showtown, el museo de la diversión de Blackpool.

Tendencia 4: Auténtico y honesto

Después de un 2020 perturbador, todos nos sentimos un poco crudos, agotados y cínicos. No queremos que nos hablen con desprecio, ni que nos engatusen, ni que nos traten con condescendencia con campañas de marketing simplistas y vacías. Y creemos que esto se reflejará en las tendencias de diseño gráfico de 2021 a través de un trabajo más significativo y auténtico, que realmente se dirija a este público.

Ya estamos viendo signos de esta tendencia en acción. Dos grandes ejemplos de 2020 de DesignStudio fueron su llamativo rebranding de Oberlo, una plataforma de comercio electrónico dirigida a jóvenes emprendedores, y su rebranding sorprendentemente honesto de la compañía de seguros Getsafe.

Otro buen caso de estudio que merece la pena consultar es la identidad de Brand Brothers para Dualist, la primera parka 100% reversible del mundo.

“Sin duda, se está produciendo un cambio cultural”, afirma Jonny Costello, de Adult Art Club. “Sí, está pasando por una etapa extraña y desordenada en la que la gente todavía no lo entiende, pero las marcas y las agencias están avanzando hacia mensajes más auténticos y con mayor conciencia social, lo que sólo puede ser algo bueno”.

¿Y cómo es probable que esto se manifieste en términos de tendencias de diseño gráfico específicas? “Creo que el año que viene vamos a ver mucha tipografía fea… como fea a propósito”, sugiere Zipeng Zhu, alias Mr Dazzle. Será una forma de rebelarse contra el perfeccionismo por el que todos nos esforzábamos antes de que Covid-19 nos hiciera darnos cuenta de lo tonto y poco realista que es. “Creo que la gente ha dejado de ser perfecta”, añade.

5. Un nuevo Verano del Amor

Después de meses encerrados en nuestras casas y sin poder socializar, la gente tiene ganas de libertad. Si las cosas empiezan a calmarse, ¿podrían los meses más cálidos del próximo año ser un nuevo Verano del Amor, con la gente festejando y celebrando un mundo post-pandémico? De ser así, esa influencia se trasladará sin duda al mundo del diseño.

En caso de que esto ocurra, hay algunos estudios de casos estupendos a partir de 2020 que podrían servir de inspiración para subirse al carro. Mira, por ejemplo, la serie de carteles de Hugmun para Cinemateket Trondheim, un cine de arte y ensayo noruego, que aprovecha el concepto del viaje de LSD para significar la naturaleza alucinantemente inmersiva del cine.

O la tipografía sonriente de Folch para Acid House Barcelona, el centro de innovación creativa que ayudó a lanzar en Poblenou el año pasado. También hay un ambiente de fiesta retro en la marca de The Plant para el mercado londinense Seven Dials de Covent Garden, que se inspira en la icónica portada del álbum de Warhol para la Velvet Underground.

6. La unión hace la fuerza

2020 fue el año en que se nos recordó lo importante que es la comunidad, en términos de la comunidad creativa, nuestra comunidad local y la comunidad de la humanidad en su conjunto. En consecuencia, predecimos que el diseño centrado en el ser humano va a ser una gran tendencia de diseño gráfico en 2021.

“A lo largo de la historia, el arte y el diseño se han utilizado para unir a la gente”, afirma Tom Berry, fundador y director creativo de Studio Bennü. “La comunidad creativa ha unido realmente sus fuerzas este año para arrojar luz sobre nuestros verdaderos héroes. Veo que esta tendencia continuará en 2021 con un enfoque en la salud mental y el cambio climático.”

Un ejemplo de cómo estos temas pueden traducirse en trabajos de diseño es la identidad de Shanti Sparrow para las exposiciones de graduación de primavera de Shillington. Estas fascinantes imágenes se inspiran en los conceptos de trabajo en equipo y de personas que trabajan por una visión común; también representan los fuertes lazos que se forman entre profesores y alumnos. De manera totalmente diferente, el enfoque también puede verse en el cambio de marca de TWA para el Museo del Helado, que está ingeniosamente diseñado para animar a la gente a conectarse.

Conclusión

¿En qué consiste todo esto? Si pudiéramos resumir el sentimiento de la comunidad de diseñadores ante el próximo año, tendríamos que decir que hay un aire de prudente optimismo. Y eso va unido a la pasión y la determinación de afrontar el nuevo año de frente, y utilizar la experiencia de 2020 para ayudarnos a hacer un trabajo mejor y más profundo en 2021. Sin lugar a dudas nuestra experiencia y la intención de ser más transparentes van a ser la principal tendencia en diseño gráfico para 2021.

Como dice Radim Malinic, de Brand Nu: “Queremos hacer que la gente sienta algo, y que sienta algo excelente”. Después de un año tan agitado y con tanto sabor a Covid, creo que tomaremos más decisiones

 

 

 

Fuente: https://www.creativeboom.com